Google Unternehmensprofil optimieren:
Die Anleitung für Handwerksbetriebe

Fast jede zweite Google-Suche hat eine lokale Absicht. Für Handwerksbetriebe ist das Google Unternehmensprofil deshalb der wichtigste kostenlose Anfragen-Kanal – vorausgesetzt, es ist vollständig und richtig eingerichtet. Diese Anleitung zeigt die Reihenfolge, in der sich die Arbeit daran wirklich lohnt.

Warum die Reihenfolge
beim Ausfüllen zählt.

Viele Betriebe legen ihr Profil einmal an und lassen es dann liegen. Google bewertet aber nicht nur, ob ein Profil existiert, sondern wie vollständig, aktuell und eindeutig es ist. Ein Profil mit falscher oder zu allgemeiner Kategorie verliert gegen einen Wettbewerber mit exakt passender Kategorie – selbst wenn der handwerklich schlechter ist.

Die gute Nachricht: Die wichtigsten Stellschrauben kosten kein Geld, nur Zeit. Wer sie in der richtigen Reihenfolge angeht, sieht die ersten Effekte oft innerhalb weniger Wochen.

6 Schritte zum
starken Profil

1. 01

   Die spezifischste passende Kategorie wählen

   „Malerbetrieb“ statt „Bauunternehmen“, „Dachdecker“ statt „Handwerker“. Je genauer die Hauptkategorie, desto eher taucht das Profil bei der passenden Suche auf. Zusatzkategorien ergänzen, aber die Hauptkategorie bleibt die wichtigste.

2. 02

   Öffnungszeiten und Sonderzeiten aktuell halten

   Falsche Öffnungszeiten frustrieren Kunden und werten das Profil ab. Feiertage und Betriebsurlaub gehören als Sonderzeiten eingetragen, nicht nur in den Kopf.

3. 03

   Leistungen einzeln auflisten statt nur zu beschreiben

   Google bietet für viele Kategorien eine strukturierte Leistungsliste an. Jede einzelne Leistung dort einzutragen hilft, bei spezifischen Suchanfragen gefunden zu werden.

4. 04

   Echte Fotos statt Stockmaterial

   Fotos vom eigenen Betrieb, vom Team und von abgeschlossenen Projekten wirken vertrauenswürdiger als Symbolbilder – und werden von Google auch so gewichtet.

5. 05

   Der Unternehmensbeschreibung Substanz geben

   Kein Keyword-Stapel, sondern ein kurzer, konkreter Text: was der Betrieb macht, seit wann, für wen und in welchem Gebiet. Ort und Kernleistung natürlich einbauen.

6. 06

   Regelmäßig Beiträge veröffentlichen

   Ein aktives Profil mit Beiträgen zu Projekten, Angeboten oder Neuigkeiten signalisiert Google Aktualität – ein Faktor, der beim Map-Pack-Ranking oft unterschätzt wird.

Fazit:
Vollständigkeit schlägt Perfektion.

Ein zu 100 % ausgefülltes, ehrliches Profil schlägt fast immer ein aufwendig gestaltetes, aber lückenhaftes. Die sechs Schritte oben lassen sich in ein bis zwei Stunden umsetzen – und sind damit eine der wirtschaftlichsten Maßnahmen im lokalen Marketing überhaupt.

Wenn Du das Profil lieber professionell einrichten und laufend pflegen lässt, zeigt unsere Leistung Lokales SEO & Google Business Profile, wie wir dabei vorgehen.