Strukturierte Daten sieht kein Besucher – sie stecken unsichtbar im Quellcode einer Seite. Für Google und für KI-Systeme sind sie aber eine der zuverlässigsten Quellen, um Informationen über ein Unternehmen eindeutig zuzuordnen.
Was strukturierte Daten
eigentlich leisten.
Ein Text wie „Wir haben Mo–Fr von 8 bis 20 Uhr geöffnet“ ist für Menschen klar verständlich, für eine Maschine aber nur eine Zeichenkette unter vielen. Strukturierte Daten nach schema.org übersetzen genau solche Informationen in ein standardisiertes, maschinenlesbares Format – Öffnungszeiten, Adresse, Bewertungen, Fragen und Antworten, Blogartikel und mehr.
Für lokale Unternehmen sind vor allem wenige Schema-Typen wirklich entscheidend, statt möglichst viele unterschiedliche Typen einzubauen. Qualität und Korrektheit schlagen hier klar die Menge.
Die wichtigsten Schema-Typen
für lokale Unternehmen
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LocalBusiness bzw. die passende Unterkategorie
Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Geokoordinaten in einem einzigen, maschinenlesbaren Block – die Basis für so gut wie jede weitere lokale Auszeichnung.
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FAQPage
Fragen und Antworten, die exakt dem sichtbaren Seitentext entsprechen. Wichtig: Der sichtbare Text und das Schema müssen wortgleich sein, sonst drohen Abwertungen statt Vorteile.
- 03
BreadcrumbList
Zeigt die Position einer Seite innerhalb der Website-Struktur und hilft Suchmaschinen, die Hierarchie und den Kontext einzelner Seiten zu verstehen.
- 04
BlogPosting mit Autor und Publisher
Für Blogartikel: Autor als Person, Publisher mit Logo und ein Beitragsbild im Schema stärken die E-E-A-T-Signale einer Seite zusätzlich.
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Review bzw. AggregateRating, sofern echt vorhanden
Nur einsetzen, wenn tatsächlich Bewertungsdaten vorliegen. Erfundene oder nicht mehr aktuelle Bewertungsdaten in strukturierten Daten verstoßen gegen die Richtlinien und können zu manuellen Maßnahmen führen.
Fazit:
Wenige Typen, aber korrekt.
Strukturierte Daten sind kein Ersatz für gute Inhalte, aber ein wichtiger Übersetzer zwischen menschenlesbarem Text und maschineller Auswertung. Wer wenige, dafür korrekte und aktuelle Schema-Typen einsetzt, ist besser aufgestellt als mit einer unübersichtlichen Sammlung veralteter Markups.
Alle strukturierten Daten auf dieser Website folgen genau diesem Prinzip. Wie wir das für Dein Unternehmen umsetzen, zeigt unsere Leistung GEO & KI-Optimierung.
FAQ
Häufige
Fragen.
Ja. Wenn strukturierte Daten nicht mit dem sichtbaren Seiteninhalt übereinstimmen, etwa bei FAQ-Schema mit abweichendem Text oder erfundenen Bewertungsdaten, kann Google das als Verstoß gegen die Richtlinien werten und im schlimmsten Fall manuelle Maßnahmen verhängen. Strukturierte Daten sollten deshalb immer exakt dem sichtbaren Inhalt entsprechen.
Direkt nicht, da sie im Quellcode stecken. Indirekt schon: Sie können dazu führen, dass ein Suchergebnis mit zusätzlichen Informationen wie Sternebewertung, Öffnungszeiten oder aufklappbaren Fragen angezeigt wird, was das Ergebnis auffälliger und informativer macht.
Über den Autor
Inhaber von simnify in Dessau-Roßlau. Entwickelt performante Websites und verantwortet lokale SEO- und GEO-Strategien für Unternehmen in der Region Anhalt und ganz Deutschland.
