NAP steht für Name, Address, Phone. Klingt banal – ist aber eine der Grundlagen, an der lokales SEO in der Praxis am häufigsten scheitert. Schon kleine Abweichungen zwischen Website, Google-Profil und Branchenverzeichnissen können Google die Zuordnung erschweren.
Wie kleine Abweichungen
große Wirkung haben.
„Gohrauer Str. 35“ und „Gohrauer Straße 35“ sehen für einen Menschen identisch aus. Für Suchmaschinen, die Unternehmensdaten über viele Quellen hinweg abgleichen, sind es zwei unterschiedliche Zeichenketten. Häufen sich solche Abweichungen über mehrere Verzeichnisse, sinkt das Vertrauen in die Richtigkeit der Daten – und damit die lokale Sichtbarkeit.
Typische Fehlerquellen sind alte Adressen nach einem Umzug, unterschiedliche Schreibweisen von Straßennamen, veraltete Telefonnummern in längst vergessenen Verzeichnis-Einträgen und Firmennamen, die einmal mit und einmal ohne Rechtsform angegeben wurden.
So findest und behebst
Du NAP-Fehler
- 01
Einen einzigen NAP-Wortlaut festlegen
Name, Adresse und Telefonnummer exakt einmal definieren – inklusive Schreibweise von Straße, Postleitzahl und Rechtsform – und diesen Wortlaut überall verwenden, ohne Varianten.
- 02
Google-Suche nach dem eigenen Unternehmensnamen
Eine einfache Suche nach dem Firmennamen zeigt oft schon die gröbsten Abweichungen in Verzeichniseinträgen, die man selbst längst vergessen hatte.
- 03
Bestehende Verzeichniseinträge durchgehen
Bekannte Verzeichnisse und Branchenportale gezielt prüfen und veraltete oder doppelte Einträge korrigieren beziehungsweise zusammenführen lassen.
- 04
Website und Schema.org-Daten abgleichen
Impressum, Footer und strukturierte Daten (schema.org) müssen exakt denselben NAP-Wortlaut zeigen wie das Google-Profil – Abweichungen zwischen Website und Profil wiegen besonders schwer.
- 05
Regelmäßig erneut prüfen
Nach einem Umzug, einer neuen Telefonnummer oder einer Änderung der Rechtsform lohnt sich eine erneute Runde durch die wichtigsten Verzeichnisse.
Fazit:
Konsistenz ist Vertrauensarbeit.
NAP-Konsistenz ist keine einmalige Aufgabe, sondern eine Grundhaltung: jede neue Zitation exakt im gleichen Wortlaut anlegen. Der Aufwand ist überschaubar, der Effekt auf das lokale Vertrauen bei Google messbar.
Den kanonischen NAP-Datensatz für simnify pflegen wir selbst nach genau diesem Prinzip. Wie wir das auch für Dein Unternehmen aufsetzen, zeigt unsere Leistung Lokales SEO & Google Business Profile.
FAQ
Häufige
Fragen.
Ja. Ob „Str.“ oder „Straße“ verwendet wird, ist letztlich egal – wichtig ist, dass überall exakt dieselbe Variante steht. Der kanonische Wortlaut sollte einmal festgelegt und dann konsequent überall verwendet werden, auf der Website ebenso wie in jedem Verzeichnis.
Viele Verzeichnisse bieten eine Möglichkeit, Einträge zu beanspruchen oder eine Korrektur anzufragen, auch ohne ursprünglichen Zugang. Bei sehr alten oder verwaisten Einträgen hilft oft eine kurze E-Mail an den Verzeichnisbetreiber mit der Bitte um Korrektur oder Löschung.
Über den Autor
Inhaber von simnify in Dessau-Roßlau. Entwickelt performante Websites und verantwortet lokale SEO- und GEO-Strategien für Unternehmen in der Region Anhalt und ganz Deutschland.
